Novedades en publicidad

 Entre las nuevas propuestas publicitarias que nos ofrecen los diversos anunciantes hemos decidido dedicarle un post no a todas ellas, sino a las que desde nuestro punto de vista ofrecen algo nuevo bien sea por el concepto, el tono, un enfoque de marca distinto, etc.

Por ello hemos decidido que merece una mención el nuevo spot de Ikea titulado “Ghost”  que se puede visualizar en la República Checa, aunque no esté dirigido a nuestro país pensamos que el concepto tratado en este spot merece ser comentado. En un primer momento cuando piensas en la conocida marca de muebles sueca se te vienen a la mente muebles diseñados para la comodidad del hogar, y en las últimas campañas quieren acabar con la imagen que parte de la sociedad tiene respecto a que los muebles de Ikea no son de gran calidad. 

Nunca se te ocurriría pensar que muestran el hogar como un lugar hostil, puesto que la protagonista de dicha campaña sufre violencia de género y en ella se observa la inquietud e inseguridad que sufren estas víctimas en sus domicilios. Es importante que se visualice este tema, puesto que con el confinamiento debido a la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, muchas mujeres no han podido disfrutar de esa sensación de “hogar dulce, hogar” y es importante que campañas publicitarias de grandes anunciantes den visibilidad a este tipo de temas y para hacernos recordar que no ha desaparecido este tipo de violencia a pesar del coronavirus, ya que en algunos casos se ha incrementado al estar conviviendo más horas con sus agresores. El título es perfecto debido a que existen fantasmas que a veces no vemos y es difícil que nos demos cuenta de su existencia. Como consecuencia las palabras finales del comercial cobran una mayor relevancia, y si además añadimos que el 47% de mujeres checas  sufren de violencia doméstica el mensaje cobra una mayor relevancia.

El siguiente spot lo hemos seleccionado porque da a conocer un nuevo producto y es interesante siempre ver como se presenta una novedad en el mercado. En este caso la campaña tiene como anunciante al Banco Santander para promocionar su cuenta One Iberia Plus. El nombre seleccionado para la misma es “ Volveremos a estar juntos”. 

En primer lugar debemos decir que Banco Santander e Iberia se han aliado para incentivar los viajes en avión en cuanto la crisis sanitaria lo haga posible a través del Plan Santander One Iberia Plus. El mensaje apela a lo emotivo, algo que cada vez es más palpable en los anuncios, y que debido a esta pandemia se esta acentuando cada vez más. El mensaje no es distinto a otras campañas que se están haciendo en la actualidad, aludiendo al optimismo y  a  la esperanza de que pronto volveremos a estar juntos, y desde el anunciante se nos dice que  el Banco Santander seguirá estando ahí para  apoyar a las familias y empresas, y para que muy pronto puedas disfrutar de lo que más nos gusta que es viajar ha lanzado el Plan Santander One Iberia Plus. 

En el comercial aparecen escenas de las actividades que más nos gusta realizar como viajar,  disfrutar y pasar tiempo con nuestras familias que desgraciadamente hemos tenido que dejar apartadas, pero el mensaje es optimista ya que volverás dentro de poco a disfrutarlas de nuevo y de sentir esa libertad que te produce viajar y explorar nuevos países. Para finalizar la música con ritmos y tonos de rap ha sido creada en exclusiva  para este comercial por Jaime Nieto y Pablo Parser.

Ahora vamos a comentar el anuncio publicitario que ha sacado  Amazon el gigante estadounidense con el que muchos afirman que es imposible competir. 

En esta ocasión me remito a comentar este anuncio que ha lanzado Amazon coincidiendo con la campaña de navidad, porque gente de mi entorno que no suele mostrar interés hacia ellos se ha percatado de él, e incluso me lo han mandado para que les diese mi opinión como estudiante de publicidad. Esta campaña recibe el nombre "The show must go on", con las que nos invita a seguir adelante y a que nada detenga nuestros planes a causa de la pandemia. También cabe destacar que se le da visibilidad a una joven de piel negra que lucha por conseguir un sueño que se le dificulta por el COVID-19, este hecho merece una mención puesto que en raras ocasiones aparecen representados en la publicidad hombres o mujeres de piel negra. Este mensaje apela a las emociones y a la capacidad que tienen los humanos de no rendirse ante la adversidad por muy complicadas que estén las cosas, teniendo en cuenta que hay sectores como la hostelería y el turismo que les esta costando mucho salir adelante y para ello se tienen que reinventar como lo hace esta bailarina. Para finalizar la mítica canción de Queen ayuda a potenciar ese sentimiento de emotividad. 

Sin lugar a dudas no podría faltar Coca-Cola con su campaña navideña, los comerciales que realiza durante esta época son muy esperados y además desde la marca se promueven distintas acciones especiales. 

Debemos decir que los spots que ha realizado para estas fechas han ayudado a asentar en el pensamiento colectivo la imagen de Papá Noel como un señor bonachón vestido de rojo. También debemos añadir el mítico camión rojo de la marca con luces conducido por el mismísimo Papá Noel. 

Estas navidades lo que más queremos es pasar tiempo con nuestros familiares y amigos y gracias a este spot Coca-Cola lo deja bastante claro,  que este año debido a las circunstancias lo más importante no son los objetos personales, sino pasar tiempo con  “los nuestros” y esto se hace patente en la figura de una niña que le pide a Santa Claus estar con su padre. Además podemos ver el sacrificio que realizan los padres por sus hijos, ya que esta dispuesto a pasar todo tipo de calamidades sólo para ver a su hija feliz. Para finalizar es realmente significativo el nombre elegido para la campaña “Esta navidad, el mejor regalo eres tú”.

Como no podría ser de otra manera terminamos con el anuncio más esperado año tras año en la época navideña. Me estoy refiriendo al anuncio de loterías que todos los años es uno de los spots que más expectación genera.  

La agencia contrapunto BBDO es la responsable por tercer año consecutivo de la creación de este spot que intenta emocionarnos sin conseguirlo, también es verdad que es muy difícil de superar su mítico anuncio conocido popularmente como ´El calvo de la Lotería”, es cierto que este aparece pero de modo sutil, porque en el spot se hace un breve recorrido por la historia de nuestro país y de la lotería. Tampoco podría faltar una alusión a esa enfermedad que este año ha dado un giro de 360º a nuestras vidas. Debemos decir que en esta ocasión la campaña esta formada por dos. El primero “Vecinas” y el segundo “Hermanos”. Siguiendo con la tónica de años anteriores esta presente el espíritu de compartir ese décimo que como todo este año será diferente. En este caso ese décimo no será compartido en un bar como en campañas anteriores, sino que una mujer se encontrara el décimo en su rellano que le ha dejado la vecina. Para finalizar pensamos que la falta de nexo entre  la historia del padre y su hijo y la de las vecinas, así como un repaso por la historia de la lotería, provocan que no se comprenda bien el anuncio y por esa razón no nos lleguemos a emocionar.