Tips para fundamentos de la publicidad

 Esta asignatura es muy práctica y fue la primera de toda la carrera que nos puso a trabajar con un Briefing, diseñado por nosotros mismos. Un mismo equipo hace de anunciante y marca, siendo para este trabajo crucial el buen diálogo no sólo con los miembros de tu equipo sino con los miembros del equipo que también harán de anunciante y marca y por lo tanto valoraran tus ideas y tu concepto creativo en base a los objetivos, target, medios, tono, etc, reflejados en el Briefing. La falta de entendimiento y diálogo tanto con tu equipo como con el contrario dificultará mucho la realización de un buen trabajo por ambas partes.

Para esta asignatura pensamos que es imprescindible conocer 4 conceptos:

• Briefing:Documento resumido (claro, sencillo y concreto) donde detallamos lo que queremos hacer para a partir del mismo desarrollar más extensamente todas las partes del proyecto.

Elementos esenciales de un Briefing:

1. Antecedentes

2. Problemática

3. Objetivos

4. Competencia

5. Target

6. Tono

7. Medios

8. Presupuesto

9. Timing

• Briefing publicitario: Es un documento que mayoritariamente se usa a nivel interno por las agencias para definir las campañas de publicidad, en este briefing suelen aparecer los objetivos a alcanzar, el público objetivo (Target), el tono de la comunicación, una propuesta creativa, las fechas de lanzamiento (Timing) y el presupuesto de la campaña. Cuando este briefing es entregado por el cliente a la agencia, puede dar lugar a un contrabriefing, donde esta lo matiza y amplía el mismo. Este documento debería ser proporcionado por el anunciante en caso contrario el ejecutivo de cuentas será el encargado de elaborarlo. 

• Contrabriefing: Una vez realizado el Briefing se va a proceder a la ejecución del contrabriefing. La agencia elaborará un documento a modo de respuesta del Briefing, corrigiendo los posibles errores que hayan detectado o dando otras propuestas o puntos de vista. 

• Concepto creativo: Es una frase, una idea, una formulación construida para sintetizar todos los elementos que el anunciante pretende transmitir y hacer así más fácil y más atractiva la comunicación con el receptor.

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