Tips para Lengua

 En las materias de teoría del lenguaje y lenguaje publicitario puede que te lleguen a agobiar un poco los recursos estilísticos, porque no los comprendes del todo bien y esto te incapacita a la hora de saber identificarlos en el texto o lo que es más complicado distinguir unos de otros en campañas publicitarias. Pero lo cierto es que no debes preocuparte ni alarmarte demasiado, ya que la asignatura no sólo trata de esto. Además en el caso de la asignatura de teoría del lenguaje en nuestro caso el examen se basó en las prácticas realizadas y corregidas en clase por lo que desde nuestro blog te recomendamos la asistencia siempre que puedas, aunque desde nuestro punto de vista y basándonos en lo que sucedió en nuestro año pensamos que lo mejor es que esas prácticas no te las estudies en orden y si que comprendas el temario. Te aconsejamos pero no sólo para esta materia que preguntes todas las dudas que tengas aunque a ti te puedan resultar muy absurdas, porque sino te resultará muy arduo realizar la parte práctica de la asignatura.

A continuación, vamos a proceder a dar una definición de recursos estilísticos y a explicar donde reside su importancia en el mundo publicitario, así como a mostrar algunos ejemplos publicitarios que plasmen estos.

• Recursos estilísticos: Son el conjunto de técnicas, figuras retóricas y planteamientos estilísticos que puede emplear un escritor, con el objetivo de hacer un texto más rico y bello para el lector. No es de extrañar que la publicidad utilice este tipo de recursos, puesto que lo que persigue es llamar la atención del receptor y que se fije en el producto o idea que se publicita.

• Símil, comparación, analogía. Consiste en mostrar dos elementos, dos personajes, con el fin de establecer una comparación entre ellos.   

Este anuncio compara la calidad de Pepsi frente a la de Coca-Cola (aunque no aparezca la marca de esta se entiende que pertenece a Coca-Cola), para ello nos muestra como la pajita no quiere entrar en la lata de la izquierda

• La personificación. Se atribuyen cualidades humanas a objetos y animales.

Un claro ejemplo sería el anuncio de M & M 's, donde se les representa como si fuesen personas. 

• La metáfora visual. Se trata de designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza.

En este anuncio aparece una pera y un grifo para referirse a que contienen mucha agua y que por lo tanto son muy sanas.

• La hipérbole. Se recurre a una exageración desmesurada para calificar un producto o destacar la idea que se pretende expresar.

Es una hipérbole ya que exagera que el portátil es tan ligero que lo pueden llevar hasta las hormigas.

• Sinécdoque. Consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa completa. 

En ambos anuncios no encontramos la marca del producto pero al ser tan conocida se entiende que es Coca- Cola.

• Oxímoron o paradoja. Consiste en integrar en una imagen realista dos cosas   que el sentido común no pondría nunca juntas.

 

• Repetición. Uso de figuras o formas similares.

En sucesivas publicaciones pondremos más ejemplos de este tipo de recursos.